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威龍終止有機項目加碼海外,“有機創導者”能否“不忘初心”?
2017-01-18 21:27:30   來源:中國酒業新聞網   作者:王吉本   評論:0



 

對標“中國有機葡萄酒創導者”的威龍,卻越來越看中國外的原料資源。

 

1月17日晚間,威龍股份(603779)發布多份公告,就“實施部分首發募集資金投資項目”相關內容進行說明。在其發布的2017年第二次臨時股東大會會議資料中記者看到,此次威龍擬終止的部分首募資金投資項目中,包括其特色產業有機葡萄酒項目的“4萬噸有機葡萄酒生產項目”。

 

與此同時,威龍旗下澳洲6萬噸葡萄酒原酒加工項目卻在緊鑼密鼓地加以推進。實際上,2016年下半年以來,從成立子公司到收購澳洲種植園,以及相關原酒加工項目的持續開展,威龍加碼海外葡萄酒的熱情不言而喻。

 

以有機葡萄酒進軍市場的威龍,為何劍走偏鋒進軍海外?在國外葡萄酒大軍壓境的市場環境下,威龍有機葡萄酒的種子能否繼續開花結果?

 

4萬噸有機項目終止 威龍的“有機牌”怎么了?

 

據資料顯示,2016 年 5 月 16 日,威龍于上交所掛牌上市,并同時發行A股股票5020萬股,實際募集資金約1.93億元。彼時,威龍制定了所募資金的投放計劃。

 

按照計劃,威龍擬投資開展“1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目”、“償還銀行貸款項目”、“營銷網絡建設項目”及“4萬噸有機葡萄酒生產項目”等4項內容。

 

后由于實際募集資金凈額小于原擬投入的募集資金總額,威龍最終按照具體投資項目的優先順序,將所募資金用于“1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目”(1.15億元)及“償還銀行貸款項目”(7800.56萬元)當中。

 

由于募集資金已全部用于上述兩項投資項目,彼時,威龍方面決定,“營銷網絡建設項目”和“4 萬噸有機葡萄酒生產項目”的投資資金將全部由公司自籌解決。

 

據了解,本次終止實施的“4 萬噸有機葡萄酒生產項目”位于甘肅武威,總投資約3.09億元,計劃建設時間為兩年。其具體內容包括有機葡萄酒原酒發酵及貯酒車間、有機葡萄酒灌裝車間、灌裝生產線一條、冷凍過濾設備、庫房、公用工程及相應的配套工程。建成后可每年釀造4萬噸有機葡萄原酒,以及罐裝1萬噸有機葡萄酒。

 

截至 2016 年 9月 30 日,威龍已在該項目投入資金5240.23萬元,用于酒窖主體的建設施工。在本次公告中威龍方面表示,項目終止實施后,除上述酒窖建設收尾工程外,后續將將不再對該項目繼續投入。

 

加碼6億海外項目 威龍劍走偏鋒

 

長期以來,威龍始終以“中國有機葡萄酒創導者”作為自身的品牌定位,此番終止旗下有機葡萄酒生產項目,自然受到了行業的高度關注。對于終止該有機葡萄酒項目的原因,威龍在公告中概括為:近年來,國內葡萄酒行業的市場和環境已發生較大的變化,公司根據市場和環境變化及時調整了經營策略。

 

而這一經營策略調整,在外界看來,便是其自2016年下半年著手推進的海外擴張。

 

在今年5月16日登陸A股市場之前,威龍葡萄酒主產區在山東煙臺、甘肅武威和新疆。直到今年7月11日發布公告稱擬投資1200萬澳元于澳大利亞設立全資子公司(后確定該子公司名為“威龍葡萄酒(澳大利亞)有限公司”),威龍的海外動作才正式對外披露。

 

9月9日,威龍發布公告稱,公司旗下全資子公司威龍葡萄酒(澳大利亞)有限公司于近日完成注冊。據威龍股份此前發布公告顯示,該子公司投資總額合計6000.96萬人民幣(折合912萬美元),主要經營葡萄種植及葡萄酒加工業務。威龍股份方面表示,公司此次投資設立澳洲子公司,擇機在澳大利亞收購優質的葡萄園,將有利于公司進一步提升優質葡萄原料供應能力,對公司持續經營發展提供有力保障。

 

就在籌備澳大利亞子公司期間,9月5日,威龍宣布因籌劃非公開發行股票的重大事項停牌。隨著9月12日定增公告一出,威龍吸引高管、經銷商、業外投資者參與投資的澳大利亞原酒加工項目的計劃正式對外披露。

 

據威龍公告顯示,本次定增,威龍擬發行1802.34萬股,募集資金金額不超過6億元,用于“澳大利亞6萬噸優質葡萄原酒加工項目”。募集資金到位后,威龍葡萄酒(澳大利亞)有限公司將司購置土地,建造生產車間,購置并安裝壓榨機、發酵罐、貯酒罐等釀造葡萄酒的相關設備以及輔助設施。

 

相較于IPO時的募資總額,此次加碼澳洲原酒加工,威龍完全稱得上是“大手筆”。

 

“大手筆”的背后,是威龍對于布局海外原酒加工戰略的樂觀預期。在本次發布的公告中,威龍方面表示,澳大利亞具有優質釀酒葡萄生長所需的氣候、土壤、光照等自然條件,且當地釀酒葡萄的原料采購成本較低、品質較高。該項目的實施,有助于釀造出更高品質的葡萄酒,提高企業競爭力??梢?,加碼海外原酒加工已經成為了威龍經營戰略的重要組成。

 

葡萄酒專家王德惠在接受《華夏酒報》、中國酒業新聞網(微信:huaxiajiubao)記者采訪時表示,“隨著市場的發展,葡萄酒企業的競爭已經轉向了對原料的競爭”。他指出,威龍不斷優化資源配置,在海外原料的生產加工上頻頻發力,正是從產地政策、稅收政策及產品生產成本等諸多方面綜合考慮所得出的結果,“更具性價比的優質原料才能支撐企業未來的市場的迅速擴張”。

 

“有機創導者”能否“不忘初心”?

 

一面是對海外原酒的“高歌猛進”,另一面則是國內有機葡萄酒項目的戛然而止。這樣的戰略騰挪不禁令人思考:威龍的有機之路近況如何,未來的威龍還會在有機的道路上走多久?

 

作為國內最早進行有機釀酒葡萄生產與加工關鍵技術的研究、開發與示范企業之一,威龍在業內率先形成了形成有機釀酒葡萄種植與加工技術體系,并長期在有機葡萄酒生產領域保持領先地位,威龍也一度將其作為主打賣點。

 

數據顯示,2015年,威龍有機葡萄酒占主營業務收入的構成達38.58%,僅次于傳統葡萄酒品類(54.03%)。深耕有機細分市場多年的威龍已在業界樹立了其“有機葡萄酒創導者”的品牌定位。

 

不過伴隨著國外進口酒的不斷沖擊,以及新興電商渠道的迅速發展,有機葡萄酒市場迎來了機遇與挑戰并存的時刻。王德惠在采訪中對記者表示,有機葡萄酒這一細分市場的發展目前仍有待成熟,消費者對于有機葡萄酒還未形成更為清晰的認知。

 

此同時,品牌越來越冗雜的葡萄酒市場也對威龍通過有機破局的戰略提出了挑戰。數據顯示,自2009年以來,威龍開始主打“有機”概念,此后的2011至2013年,威龍葡萄酒營業收入分別為8.36億元、7.98億元、7.11億元,呈逐年下降之勢,其凈利潤則從2011年的1.17億元下滑至2012年的8497.54萬元,次年更是下滑至3541.07萬元,下滑幅度達到58.33%。

 

此外,威龍在品牌經營過程中也未能達到預期。2013年,有媒體曝出威龍有機葡萄酒原料種植期間使用化學農藥和花費,不符合有機產品標準。這也使得威龍有機葡萄酒的品牌形象收到影響。

 

王德惠對記者表示,威龍經營有機葡萄酒多年,有著良好的生產基礎。“有機葡萄酒大的戰略考量并沒有問題,未來威龍也不會放棄這一品牌優勢”,王德惠指出,“但在未來,威龍仍需要在產品銷售環節做好落地,推動這一細分市場的不斷完善。如若有機葡萄酒成為新的市場熱點,占據先發優勢的威龍自然會成為市場和行業的領先者”。

 

由此可見。從國產有機葡萄酒到放眼海外原酒生產,威龍借力海外上游優勢資源實現突破的戰略思路已躍然紙上。而不斷壯大的威龍是否會反哺“有機”的基業,還有待市場和時間的進一步檢驗。

編輯:王吉本

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